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正点财经知识付费,知产财经知识付费:探索新时代知识付费的未来

正点财经知识付费,知产财经知识付费

知识付费正迅速崛起并成为互联网领域的一股热潮。在这个信息爆炸的时代,人们对于高质量、专业化的知识需求日益增长,而知识付费正是满足这一需求的途径之一。在财经领域,正点财经知识付费和知产财经知识付费更是备受关注,成为了新时代知识付费的重要方向。

正点财经知识付费是指基于正点财经平台进行的知识付费服务。正点财经作为一家专注于财经信息发布的平台,拥有丰富的财经内容资源和专业的行业洞察力。通过付费订阅正点财经,用户可以获取到全面、深入的财经分析和研究报告,提升自己的财经素养和理财能力。正点财经知识付费的优势在于其专业化和权威性,能够为用户提供高质量的财经知识。

而知产财经知识付费则是指以知产财经为主题的知识付费服务。知产财经是一种将知识产权与财经结合的新型领域,旨在为企业和个人提供知识产权保护、运营和价值实现的解决方案。通过付费获取知产财经知识,用户可以了解知识产权的基本概念、知识产权保护的法律法规、知识产权运营的策略等内容,帮助他们更好地保护和运用自己的知识产权。

正点财经知识付费和知产财经知识付费的兴起,不仅反映了人们对高质量知识的追求,也体现了知识付费在财经领域的巨大潜力。随着互联网技术的不断发展和社会经济的不断进步,财经知识付费将逐渐成为财经领域的主流形式。通过知识付费,用户可以避免信息的碎片化和低质量,获取到更加系统和专业的知识,提高自身竞争力和创新能力。

正点财经知识付费和知产财经知识付费仍然面临一些挑战。用户认知层面的挑战,相对于免费内容,用户可能需要一定的时间来适应和接受知识付费的概念。付费内容的质量和可信度问题,平台需要严控内容的质量,确保用户能够获得真正有价值的知识。付费模式的创新,平台需要不断尝试和探索新的付费模式,以满足用户多样化的需求。

正点财经知识付费和知产财经知识付费正成为财经领域发展的新方向。随着人们对高质量知识的需求不断增长,知识付费将为财经领域带来新的机遇和挑战。在新时代,我们期待看到更多高质量的财经知识付费服务的涌现,为人们提供更加全面、深入的财经知识和专业化的知识产权服务。

正点财经知识付费,知产财经知识付费

知识付费的兴起背后,是用户时间碎片化、音频普及和竞争压力增大所带来的终身学习价值。/

文 | 《中国企业家》记者 陈贝蕾

编辑 | 尹一杰“寓教于乐,学以致用。”

谈及知识付费,泰合资本董事总经理蒋科用八个字予以形容,他认为,教育、娱乐和社交的结合催生了这一行业。

他提到一本书——《美国的知识生产与分配》,其中将知识分为五个类别,第一层是实用性知识,比如职业技能;第二层是理性知识,指生活中往往不能直接使用的那类知识,比如历史、哲学;第三层是消遣性知识;接着是特殊知识,比如急救;最后一层是灵性知识,和宗教相关。知识付费涉及前三种,具备了教育的一些属性。

通过供给导向的知识经济,知识付费正在今天的互联网上争夺用户的注意力。它们与社交相结合,利用社交传播、引爆,流量上具备了传媒的特点。

他同样认为,知识付费还有一定的消费属性,可以被定义为文化消费。

蒋科称,薄荷阅读已经是微信体系内比较领先的知识付费产品,帮助学员提升英语的词汇量和阅读量,完成这些提升后,学员和消费前的自己隶属于两个文化消费的世界。

曾经,学员只能在中文世界里进行文化消费,经过知识付费教育,词汇量增加,就能在英文世界里进行文化消费,比如购买英文原版书等,增加了用户的生命周期。

“知识付费是上一个阶段的终点,也是下一个阶段的起点,能够改变用户消费的路径。”蒋科说。知识金矿

知识付费领域,得到、知乎、喜马拉雅FM、果壳等是体量较大的入场者,但因各自模式不同,它们的优劣势也各有侧重。

一位不愿具名的知识付费内容公司负责人与这些平台均有深度合作,在他看来,知乎并没有大刀阔斧地抄底知识付费领域,“知识付费对它来说更多像是延伸,很难在市场占比上做大文章。”

目前市场中知识付费销量较高的产品,更多体现在功能化、大众化等特点,由于知乎要守住自身价值观和个性人群、精英化特性,决定了无法大范围支持知识付费产品的全面铺开。

喜马拉雅FM从UGC出发,入局知识付费后策略有所改变。因为流量有限,开始走精品策略,不断拓展知识付费的深度尝试。

音频的伴随属性和曾经的内容积淀,让喜马拉雅FM刚一入局就具备了很大的势能优势,但在这名负责人看来,喜马拉雅FM的问题在于因为内容独家而受到的限制。

他援引吴军的话:“拥有是农耕文明的本质,开放和连接则是互联网的本质。”

喜马拉雅FM与互联网的连接本质对抗,要求知识付费内容独家由它运营的做法为它带来了更大副作用。越来越多优质内容不愿进入喜马拉雅的独家体系,一旦推广不好,便会丧失从其他平台崛起的机会。

知情人透露,喜马拉雅FM对内容采取中心控制的做法,已经导致一些优秀知识付费产品打造人离开,这也反映出喜马拉雅FM战略上的一些尴尬。

喜马拉雅FM的内容溢出,反过来培育了荔枝微课这样的开放型知识付费平台。

罗振宇是《对话》制片人出身,得到也具备精英人群特点。得到吸纳的知识付费讲师,也符合这一调性。作为业界标杆的得到,弊端同样始于这一定位,每年打造的产品非常有限,难以大规模复制。

前磨铁集团运营副总裁、首席战略官、黑天鹅品牌图书创始人刘杰辉用传统出版业类比得到,他认为得到就像出版界的中信。

分答则更倾向于单点问题的功能性,在业内人士看来,分答在几家知识付费平台中最接地气。

但分答PUGC的做法与讲师无法形成深度合作关系,更像是在知识付费领域打造线上的“十万个为什么”。

刘杰辉认为,几家平台的做法未来会逐渐趋同,而在大的平台之下,付费内容制造商和一些垂直流量平台如微信公众号,则在知识付费风口上真正赚到了钱。

知识付费正在逐渐向PGC方式过渡,但大量产品还是UGC方式,需要专业内容生产机构介入。

刘杰辉以出版行业做比,当当、京东、亚马逊是渠道,知乎、得到、喜马拉雅、果壳亦如此,大量知识付费界的出版公司被需要。

各知识付费平台的内容,大部分由外部内容创作公司输入,平台去拿比例不同的分成。对大流量平台来说,也是依靠从前存量流量进行快速变现的过程。

网易云音乐CEO朱一闻曾对《中国企业家》表示,知识付费会成为网易云音乐的重要变现渠道,虽然网易内部网易云课堂、网易公开课等都在做知识付费,网易云音乐也要竞争入局。

网易云音乐在知识付费上的重视程度和投入力度确实越来越大,心理学者陈立在网易云音乐上的“陈立客厅”课程,还获得了网易CEO丁磊的大力推荐。

十点读书这类头部微信大号做知识付费的比例也越来越高,刘杰辉判断,未来大部分微信大号都会去做知识付费。

“公众号做知识付费有天然的优势,他们有自己稳定的用户,用户互动具备粘性,并且拥有明确的公号属性,了解用户的确切需求。”在用户信任的情况下去做知识付费,转化率就会很高。微信公众号付费产品的购买的确在所有渠道中最具优势。

以他打造的李源课程为例,在十点课堂上线后,十点读书的分成占到50%,但十点读书本身并不打造这款产品,更多承担的是产品与自身品牌特质结合的桥梁作用,产品上的投入几乎是零,抛掉流量成本有着高额回报。

微信大号悦读的头条平均阅读量通常都在十万加,负责人莫然提到,平台会去打造知识付费产品,同时也会接收外界符合公众号调性的知识付费产品。

百万粉丝的微信公众号,也逐渐在向知识付费靠拢,典型的如新世相、36氪、创业邦、馒头商学院等。

知识付费很好地满足了流量节点的变现需求,一些节点甚至愿意为此更多补贴。

在刘杰辉看来,这就相当于出版业开设的书店,每一个卖场都希望书店进驻,因为书店可以提高文化消费的消费品质,并且带来人流。

“全国各地有成千上万的书店,知识付费平台还会遍地开花。”刘杰辉说。出版业的二次变革

磨铁集团创始人沈浩波是国内民营书业崛起的第一批老板,刘杰辉则是行业内的第一批职业经理人。2016年4月,刘杰辉在职创业,11月正式递交辞呈。

2017年6月,刘杰辉再度创业。过程中,沈浩波一直坚定地支持刘杰辉,为刘杰辉在磨铁公司提供办公场地,并继续注入数百万投资。

除了刘杰辉联合创立的“恋爱发展学会”成为情感类前三大知识品牌外,“个人发展学会”也做出了不少爆品。

他与前罗辑思维知识策划人李源合作的第二季知识付费内容《听读书怪才讲名人传记》节目,开售不到一个月,销售达到2万份。2017年中期上线的第一季读书节目,上线不到半年,订阅量近4万份。

与喜马拉雅FM合作出品的大鹏《超级聊天术》节目成为喜马拉雅沟通领域前三名,兆民《所谓情商高,就是会说话》节目播放量已过千万,出版的音频同名书《所谓情商高,就是会说话》在当当图书总榜长期占据前三名。

《5分钟打动人心:高情商沟通课》也引爆荔枝微课、静雅课堂、好好学习、网易公开课等数十个垂直渠道,上线不到半年,销售已近6万份。

除了接地气的实用性知识,具备前瞻意识的理性知识也同样获得了大量用户。

中央财经大学教授、金融法研究所所长黄震就与“个人发展学会”合作了一档《超越财富自由必修的30堂未来趋势课》的付费课程,课程由IDG总裁熊晓鸽、万向集团副董事长肖风、火币网创始人李林等区块链大咖联袂推荐。

刘杰辉与喜马拉雅FM、荔枝微课、十点读书、网易云音乐、知乎、分答、小鹅通等平台均有合作,不到一年时间,“个人发展学会”销售份数过万的爆款知识节目就有十余档,超过二十部同名书籍也在制作发行中。

时寒冰、李开复、陈志武、宋鸿兵、罗振宇、古典等人都曾是刘杰辉的作者,合作打造过百万级畅销书如《自控力》《拆掉思维里的墙》《罗辑思维》《时寒冰说:经济大棋局,我们怎么办》等。因为资深的出版经验,刘杰辉在做知识付费产品时,比其他人走的弯路要少一些。

他认为,出版的内容打磨过程,与知识付费的内容打磨过程异曲同工,只是内容载体和文本形式的变化。

资深出版人转向去做知识付费的人并不少,《中国企业家》记者了解到,一些出版社编辑已经独立成立团队,为得到、知乎等供给知识内容。

蒋科也提到,知识付费是文化出版业的第二次产业升级。

此前,出版行业有五个价值链:内容作者-经纪人-出版商-批发商-零售商。第一次产业变革发生在上世纪90年代,由亚马逊引导发生。亚马逊从图书零售出发,改造了图书批发环节,成为线上图书零售巨头。

他认为第二次就是创造知识付费内容的公司,既是经纪人,负责和作者签约、管理、包装、运营作者;还要作为出版商来制定内容;它是批发商,把知识产品供给B端;又是零售商,把产品送到C端。

在蒋科看来,文化出版的产业链价值正在被放大,这是一个广阔的机会。新机会

知识付费的兴起背后,是用户时间碎片化、音频普及和竞争压力增大所带来的终身学习价值。

在刘杰辉看来,知识付费的趋势是不可逆的,类似最初放开出版业,最先动销的是经管类功能性图书,人文社科等内容会逐渐起步,成为畅销书的一大类别。

知识付费同样,竞争压力增大,人们焦虑感更甚,对于功能性知识付费产品有更大需求,所以这一领域首先诞生的便是功能性产品。

一些人文类课程,比如余秋雨《中国文化日课》、方文山《方文山的音乐诗词课》、高晓松《矮大紧指北》、蒋勋《蒋勋细说红楼梦》等人文课程也都逐步上线,售卖情况开始反超。

蒋科提到,知乎、得到面向年轻、精英、男性群体,他们对于成功的渴求更大,同时对课程的要求也会很高,听课之后有落差,或者认为无法快速助他实现目标时,便会弃置课程,得到的知识付费课程完课率并不高。

十点读书、荔枝微课、千聊平台上,女性用户占到百分之七八十,知识付费课程偏向腰部内容,领域集中在情感、亲子和美妆,用户粘性较高,完课率较好。

在蒋科看来,这也是知识付费未来的机会所在,女性市场值得被进一步挖掘,相伴而生的,就是大量非功能性产品。

知识付费的另一个趋势,是开始蔓延至下沉人群。

在北上广深等一线城市,并不缺乏优质课程、前沿信息和资源,但二三线、五六线城市却缺乏更多摄入优质知识的渠道,具备更大的发展潜力。

知识付费将线下轻型培训课程搬到了线上,刘杰辉也在做这样的线上培训产品如训练营,更深一层的产品则是线上一对一咨询。

他认为,从免费导流课程到知识付费产品到训练营再到一对一咨询,课程设计和用户规模都呈漏斗形,基于内容核心,通过标准化突破形式壁垒,用价格把对内容需求更具深度的人逐层筛选出来,打通教育、出版、知识付费及咨询的不同领域,这可能是知识付费所能连接的新机会。

十几年前,出版行业刚刚开放时,刘杰辉写过一篇毕业论文:论经管类伪书。《执行力》《没有任何借口》等都是伪书,“乱编一个国外作者的名字,找大学生攒书,都能被出版商拿去出版,市场非常不规范。”

知识付费也正处于这个阶段,优秀产品的数量还非常少,对于产品生产没有做到高标准严要求,甚至还有一些有害产品。

“行业发展会越来越规范,懂得在其中建立标准,进行专业化职业化分工的知识付费产品打造公司,会在市场的优胜劣汰中凸显价值。”刘杰辉说。

亮点财经知识付费

目前知识付费产品总的来说可以划分为:知识问答、知识店铺、付费社群这三种类型,其中知识问答的代表产品有知乎、悟空问答;知识店铺的代表产品有小鹅通、短书;而点金世界则是专注于知识付费的社群管理平台,主打财经领域。

1、知识问答

适用于一问一答的直接问题解决。

其中付费查看回答是这种知识付费产品比较特殊的变现方式,只需回答一次,后续除提问用户之外,其余的用户都可以通过付费的方式来查看回答内容,可实现一对多的变现模式。

2、知识店铺

SaaS型知识付费平台的别名,其最大的特点就在于自定义程度高。

内容创作者可购买小鹅通、短书等类似的知识付费平台工具服务,并通过该平台所提供的功能进行搭建自己的知识店铺,目前大多数的知识店铺都是微信运行的,不过购买知识店铺服务的费用较高,目前平均价格都在5000元/年左右,部分功能还需要额外进行订购。

3、付费社群

区别于知识问答、知识店铺的第三种知识付费形态。

付费社群是以大V、KOL、内容创作者为核心的知识内容服务体系,加入付费社群的成员可直接与社区主进行问答、交流、评论等多种互动形式,相较于知识问答和知识店铺,付费社群对于内容创作者来说会显得更加的友好。

财经知识付费的推荐点金世界~

点金世界,是一个专注于财经领域知识社群服务平台,通过移动互联网为传统的券商、基金、期货、投资、交易等领域赋能,为财经自媒体大v、KOL、意见领袖、内容创作者提供内容分享、管理社群工具。以趣味化的应用社区为核心,构建财经领域知识应用生态,建立机构的私域流量池,持续以视频、音频、图文、课程、讨论等形式为投资用户提供内容服务。

高点财经知识付费

现在知识付费是非常受欢迎的,它不仅给优质内容创作者提供了一个展现平台,同时也丰富了知识内容的多样性适合更多的人群去阅读,点金世界、见识圈、小红圈知识星球都是知识付费社群平台,但是它们是不同类型的知识付费平台。

点金世界:财经垂直领域知识付费社群平台,由资深金融集团打造,以社群为单位,持续输出文章、视频、课程等,内容多样式的形态,投资者还可以在社区内讨论提问交流,互相学习。

见识圈:泛金融财经人士的知识付费电商平台,以圈子链接圈主大V和粉丝,以话题沉淀知识,以社群传播经验,以课程积累内容。

小红圈、知识星球:内容付费社群平台,其内容多是通过写作为放在自己的社群提供给社群观看,更多的粉丝互动。

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王财经知识付费

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私域运营学习实时更新

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知产财经知识付费

继2015年3月果壳网推出知识技能共享平台“在行”、12月罗辑思维团队推出知识服务产品“得到”后,2016年又出现了大量内容付费平台,如定位于知识社区的知乎推出了“值乎”“知乎Live”等付费知识产品、千聊推出了基于微信的在线付费直播服务、果壳网推出了“分答”付费问答平台、喜马拉雅FM首次推出了付费音频“好好说话”等。2016年因此被称为“知识付费元年”。到目前为止,市场上的知识变现平台除了上面提到的这些头部的平台外,还有一些其它的第三方知识付费平台,专门为知识内容生产者搭建专属知识付费平台,为知识付费提供解决方案。例如略知,专业的知识付费与内容变现平台,支持零门槛搭建专属的知识店铺。工具型的知识付费平台,主要作用是为有专业知识或者经验的人,提供一个专业的知识付费解决方案平台。平台支持创建各种形式的内容商品课程,对知识商品分销推广以及知识商品课程的数据统计分析等。这类平台主要是私域型的,平台本身不带有用户,需要内容创作者本身有用户群体,或者可以自己去做运营拉用户到搭建的平台上来购买知识商品。这种知识付费平台做的好的有略知主要的盈利模式有售卖平台版本的年费,及部分功能的年费。略知支持线上直播课程、录播课程、语音课程、音频课程、图文课程、专栏等多种课程形式,同时还支持推广员、会员、拼团、砍价、优惠券等10多种营销推广功能。从内容生产到内容分销,再到数据分析运营,略知提供一站式的解决方案。

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